Journalist 2.0

Af Kenneth Ley Milling (Se alle indlæg skrevet af Kenneth)

På svenske Östersunds-Posten har et stort lokalt webinitiativ aktiveret en lang række annoncører, som avisen ikke tidligere har haft kendskab til.

Nyhedsredaktør Elin Olofsson fremlagde den 16. september 2008 resultaterne af det første års arbejde med 8 hyperlokale websteder i den svenske Östersunds-region. Fem millioner svenske kroner blev skudt i Hjärta-projektet (skudt igang på Alla Hjärtas dag - 14. februar 2007), der skulle udvikle borger- og lokaljournalistikken i området. Først blev der ansat otte webredaktører, der sammen og hver for sig skulle drive de otte lokale sites og - ikke mindst - skaffe så mange gode og dedikerede borgerjournalister som muligt.

Östersunds-Postens Elin Olofsson fortæller om Hjärta-projektet

Det blev til ialt godt 100 borger-bloggere, der ud over at bidrage til webstedet også blev fremhævet og bragt i Östersunds-Postens trykte avis.

Status efter ét år er, at de 100 bloggere har cirka 15000 visninger om ugen og den gennemsnitlige trafik på de 8 sider er steget med 60%. Økonomisk har det ifølge Elin Olofsson tilført mediehuset yderligere 10 mio. svenske kroner i annonceindtægter (en fordobling), hvilket igen har betydet, at de otte lokalsites fortsætter, selvom selve Hjärta-projektet kun var sat til at vare ét år.

Om annoncerne på de hyperlokale sider sagde Elin Olofsson:

Der findes faktisk et udmærket marked for helt små annoncører også helt lokalt. Vi har lavet et åbent format, så annoncørerne selv kan lave annoncer, som de så kan bestille til de lokale sites../

/.. Der betales én enhedspris per måned - og er der fem annoncer, deler de fem annoncører pladsen OG enhedsprisen - er der kun én, betaler den annoncør hele gildet selv. Der er ikke tale om, at det er annoncer, der stjæles fra aviserne. Disse (annoncører) var for små til avisen, men nu har de fået muligheden på de lokale websites.

Hvis noget sådant kan virke i Sverige… Kan det så ikke også virke i Danmark?

Elin Olofsson fortæller, hvordan de på Östersunds-Posten har koblet artikler og bloggere sammen. I dette tilfælde et Video-indslag (øverst) med en samling aktuelle blogposter (nederste cirkel)

Kenneth Ley Milling er webredaktør for UPDATE Center.

Tags: borgerjournalistik, Elin Olofsson, lokal08, lokaljournalistik, Östersunds-Posten

Dette indlæg blev skrevet torsdag, 18. september 2008 kl. 12:36 og er gemt i Events, borgerjournalistik, talere. Du kan følge kommentarerne til indlægget via følgende feed: RSS 2.0. Du kan efterlade en kommentar, eller sende trackback fra din egen side.