Journalist 2.0

Af Kenneth Ley Milling (Se alle indlæg skrevet af Kenneth)

Flere af de største spillere, når det drejer sig om teknologi til medierne, er i gang. Amazon har kaster sig over projektet ‘Kindle Reader‘ og har allerede langt flere end 200.000 bøger online - altså ikke bare salg, men bøger i digitaliserede udgaver - og solgt flere end 250.000 eksemplarer. Også Sony er i gang med et lignende projekt med mantra’et “We want to be for books what Apple is to music”.

Og teknologien er ikke kun i fremtiden. Den er her ifølge Christian Lausten og Anders Mogensen fra det Århusbaserede firma Seismonaut allerede nu. På konferencen Fagfestival 2008 refererede de blandt andet til firmaet Plastic Logic, der har lavet en særdeles praktisk digital-enhed, der i format ligner en A4-blok - vejer en smule mindre, og som kun bruger strøm, når den uploader en ny side.

Iføgle Anders og Christian kommer tiltag som disse til at ændre mediebilledet totalt. Med en tidshorisont på 10 år (frem mod 2018) fortalte de om blandt andet:

• kontekstuelle reklamer
• mikrobetaling
• mediehusenes “long tail”

Det handler om, ‘at sætte brugeren i centrum’. En sætning vi vist alle har hørt 100.000 gange de forgangne par år. Men de etablerede mediehuse taler meget om det - men gør ikke så meget ved det. Det er muligt flere mediehuse giver mulighed for web-tv og blogging… Men har de brugeren i centrum?

Christian og Anders advokerede meget for i endnu højere grad at lade brugeren bestemme, hvad brugeren gerne vil have. Hertil skal man så facilitere kontekstbevidst indhold, som tilpasser sig til, hvor brugeren er og hvad brugeren laver. Altså skal min mobiltelefon vise mig busplanerne for Odense, når jeg søger på buslinjer, mens jeg er til Fagfestival i Odense osv.

Man kan så også målrette sin annonceindsats, så Apollo Rejser kun reklamerer på folk, der søger på ‘Rejser’ eller ‘Egypten’ eller ‘Pyramiderne’ eller ‘Det røde hav’ (find selv på flere relevante sider og søgninger).

Noget tyder på, at der forretningsmæssigt kan være flere fordele ved at få sit eventuelle historiske materiale online - gamle artikler og billeder. Organiserer man sit indhold - både det nye og det gamle - omkring et community, som brugerne får lov at lave, så har du en suveræn base for et mersalg. Måske vil brugere - som hos threadless.com - selv hjælpe med at sælge dine “rejser” til andre brugere.

Som et eksempel på ovenstående, er Google gået i gang med et massivt projekt, hvor internet-giganten vil indscanne alle artikler fra alle amerikanske aviser til alle tider. Til hver enkelt artikel skal kobles en eller to kontekst-relevante annoncer - vupti, en ny forretningsmodel er født.

Slutteligt peger Christian og Anders på, at det er helt ubegribeligt, at aviserne STADIGT ikke linker til stof eksternt fra eget domæne. Hvorfor linker man ikke til Wikipedia eller CNN eller noget andet, hvis det er dem, man krediterer? Giv nu brugeren, hvad brugeren har brug for, og ikke hvad du som redaktør ønsker, at de skal have. Dine brugere bliver meget gladere for dig i længden og stoler på, at hvis der er noget, de har behov for at finde, kan de finde det hos dig og bliver guidet kompetent.

Deres råd til publikum til slut gik på, at huske, at en artikel ikke nødvendigvis er færdig, blot fordi der er trykket på ‘Send‘ til trykkeriet eller på ‘Publish‘ til nettet. Der bliver samlet op af brugerne, givet nye input og gjort opmærksom på eventuelle fejl. Er du ikke klar til denne dialog og ydmyghed, gider brugerne ikke komme til dig igen - Så enkelt er det!

Jeg tror personligt på, at Anders og Christian har fat i en god snor. Det måler jeg udfra mit eget medieforbrug, hvor papiravisen er helt død. Er der noget, jeg ikke får at vide i RSS-feeds eller på blogs rundt om, så får jeg det i en radio på vej til eller fra arbejde. Kan jeg ikke diskutere eller søge mere info hos afsenderen, søger jeg i Google eller vender lynhurtigt emnet hos mine 350 nærmeste venner på Facebook, SKYPE, Twitter, Jaiku eller Messenger.

Hvad gør du?… Og hvad tror du på og hvorfor?

Kenneth Ley Milling er webredaktør for UPDATE Center.

Tags: Anders Mogensen, Christian Lausten, Fagfestival08, Kindle Reader, kontekst

Dette indlæg blev skrevet søndag, 9. november 2008 kl. 13:53 og er gemt i Brugerinddragelse, Events, Journalist 2.0, talere. Du kan følge kommentarerne til indlægget via følgende feed: RSS 2.0. Du kan efterlade en kommentar, eller sende trackback fra din egen side.