Journalist 2.0

Det nytter noget at satse på nettet. Uden at tilføre ekstra ressourcer men ved ændrede prioriteringer og fokus på netjournalistik kan man nå langt.

Vejle Amts Folkeblad er et godt eksempel på den enkle strategis virkning. På konferencen Lokale medier - hvor ligger fremtiden på nettet i tirsdags gennemgik webredaktør Mogens Sørensen de vigtigste greb.

• Stop for automatisk overførsel af artikler til nettet. I stedet udvælger webredaktionen dagligt 10-15 historier dagligt, der så til gengæld har hvad der skal til for at gøre sig på nettet
• En aktiv udvikling af de udvalgte historier med opfølgninger, fotos o evt. Google-kort og video
• En dynamisk opdateret forside med fokus på de vigtigste historier

Ud over det ændrede web-fokus har det i Vejle haft betydning, at størsteparten af medarbejderne i løbet af sommeren 2009 var på et kombineret webjournalistik- og mojo-kursus ledet af Nils Ulrik Pedersen og Annegrete Skovbjerg fra Update.

Det har gradvist givet en øget opmærksomhed og mere flair for nettets behov.

Resultaterne kom i slutningen af 2009, hvor VAF fra oktober til november sprang fra 41.500 brugere til 50.467 brugere. Antallet af sidevisninger steg 50% fra godt en million i oktober til 1,5 millioner i november.

En af årsagerne er naturligvis kommunalvalget, der gav ekstra trafik i november. Men det viser samtidig, at de lokale medier kan bruge store lokale begivenheder til at opnå sådanne “spring” i trafikken.   

Ud over Mogens Sørensen har også Peter Elgaard titel af webredaktør på Vejle Amts Folkeblad. Det er de to, der med aktivt opsøgende arbejde på redaktionen finder, coacher og udvikler dagens bedste web-historier.

Konferencen om lokale medier på nettet gav et klart billede af et voksende spænd mellem de mediehuse, der satser digitalt, og de der ikke gør det.

I sin opsummering viste konsulent Nils Ulrik Pedersen, Update, hvordan nogle lokale medier står bomstille i forhold til udvikling af et publikum på nettet - mens andre bryder rammerne for, hvad han for tre år siden spåede muligt for lokalaviser.

Der viser sig en digital transformation i tre hastigheder:

På motorvejen kører mediehuse som Fynske Medier og Lolland-Falsters Folketidende. De har udskilt selvstændige forretnings-enheder, har dedikeret betydelige ressourcer til området og er i fuld gang med at udvikle indtægtsmuligheder nu, hvor publikum faktisk er til stede.

På landevejen kører huse som Vejle Amts Folkeblad og Medieselskabet Nordvestsjælland (nordvestnyt.dk), der begge har opnået fine resultater af en øget redaktionel satsning på nettet - men stadig har forholdsvis få digitale ressourcer og endnu ikke for alvor er begyndt at slå mønt af den øgede trafik.

Og så er det endelig tydeligt, at nogle lokale mediehuse stadig lister afsted på bivejene. Enkelte - eller mange - avisartikler bliver efter deadline lagt  ud på nettet. Og det er stort set dét. Her er ikke gode udsigter. Slet ikke set i lyset af de stærkt faldende print-oplag.

“Det er nu!”, opfordrede Nils Ulrik Pedersen på konferencen. Der går under alle omstændigheder en årrække, før der for alvor er resultater af indsatsen. Så det er et langt sejt træk, hvor ledelsen konstant må gå i spidsen for udviklingsarbejdet.

Statistikken over sidevisninger hos de lokale netmedier taler sit tydelige sprog. Kommunalvalget i november gav et markant løft til søjlediagrammerne.

Tendensen var tydelig hos alle de repræsenterede medier ved UPDATEs konference “Lokale medier - hvor ligger fremtiden på nettet?” Det gav resultater at være tilstede på valgstederne og blandt vælgerne på dagen, ligesom konstitueringen i de efterfølgende dage blev fulgt af brugerne. Begivenheden i sig selv er således ikke nok til at sikre succes. Det afgørende er at være til stede og dække med både tekst og fotos.

En ekstra bonus for at rykke ud med hele mandskabet og følge valget på tæt hold fik Nordvestnyt.dk, da en fotograf tog et foto to DF’ere i håndgemæng. Billedet medførte en enorm trafik på sitet, ikke mindst fordi Nordvestnyt valgte ikke at sælge det fotografiske scoop til andre medier, så medier som Ekstrabladet måtte linke til Nordvestnyt.dk.

Hos Lolland Falsters Folketidende havde man efter kommunalvalget regnet med at rekorden på nettet ville blive svær at slå, men det var før lokalmediernes næste sikre brugersucces rullede ind over landet - vintervejret. Vejret har været en gave fra himlen til de lokale mediers netnyheder.

Også her har opskriften været klar for kilk-succes. Ud og tage billeder af tumulten omkring vejr og trafik og samtidig sikre en opdatering på nettet, så informationen er aktuel og har nytteværdi for brugerne. På Lolland Falster oplevede man, at denne opskrift førte til en rekord på nettet, der slog kommunalvalget - og så på en søndag, der plejer at være ugens slappeste besøgsdag.

Hør hvilket mandskab Lolland Falsters Folketidende måtte sætte ind for at skabe trafik-successen søndag d. 10. januar 2010

Mange lokale medier er rigtig godt på vej til at tjene gode penge på nettet. Ikke mange penge - men dog skabe økonomisk overskud. Og der er mange uudnyttede muligheder.

Det var konklusionen på konferencen “Lokale medier - hvor ligger fremtiden på nettet?” i dag. De fleste danske lokale mediehuse var repræsenteret blandt de 50 deltagere - plus en håndfuld norske.

Konsulent Nils Ulrik Pedersen havde for Update lavet helt aktuelle beregninger på den såkaldte netfaktor, der viste, at en del lokalaviser har rykket sig voldsomt de seneste par år, mens andre tilsyneladende står i stampe.

Blandt succes´erne er Lolland-Falsters Folketidende, Vejle Amts Folkeblad, Fynske Medier og Holbæk Amts Venstreblad/Kalundborg Folkeblad. Alle med oplægsholdere på konferencen.

Nils Ulrik Pedersen kom i sin konklusion med opfordring til, at de lokale medier sætter sig nye, højere mål:

Antal besøg pr. måned bør kunne nå 30 - altså en gang om dagen! Antal sidevisninger pr. besøg: Her kunne et både ambitiøst og realistisk mål være 10. Og endelig antal viste sider pr. bruger: Burde man ikke kunne nå 300 visninger pr. måned?

Det handler alt sammen om at være relevant for de lokale brugere. At være der, når de har brug for én. Det handlede alle oplæggene om. Følg med her på bloggen de kommende dage, hvor du kan læse om nogle af ideerne.