World Editors Forum: Tablets JA - men hvordan?
fredag, 8. oktober 2010Jens Otto Kjær Hansen, direktør for Danmarks Medie- og Journalisthøjskole/UPDATE, rapporterer fra World Editors Forum:
2011 bliver det store tablet-år! Så meget kunne bidragyderne til tablet-temaet på World Editors Forum blive enige om torsdag den 7/10. Hvad det så kan føre til – og hvor stor udfordringen med at levere til tablets bliver – er der nok så megen uenighed om.
- Se det i øjnene: fremtiden hedder tablets og apps. Når apps er en mulighed, vil 3-4 gange personer bruge det hver gang én bruger en browser. Og med 116 mio. registrerede iTunes kunder derude parat til at købe og betale, er det absurd at diskutere om medievirksomhederne skal bruge apps og levere til mobile terminaler, herunder tablets. Der er ingen vej udenom.
Sådan lød det fra mediechef Chris Ahaern. Han sagde, at der er et problem ved navn Apple, som vil sætte sig på både for meget af betalingen og, endnu værre, på alle kundedata. Men der er mindst andre 10 tablets på vej, så iPad/iPhone er ikke nødvendigvis løsningen på den lange bane, selv om der er mest hype om det lige nu.
Berlingske Medias Annemarie Kirk beskrev husets tilgang. En iPad løsning er klar og allerede i butikken, så man venter bare på at iPad’en kommer i danske butikker. Det er en betalingssite på Berlingske Business, med fri adgang i en prøveperiode. Berlingske opretter ikke en speciel iPad redaktion, indholdet genereres semiautomatisk ud fra erhvervsindholdet i avisen og på netavisen. De fremviste iPad sider så meget pæne og avisagtige ud.
Ifølge Alfredo Trivino, News International Limited (Murdochs medieimperum med bl.a. The Times), vil tablet-fremtiden komme til at stille helt nye krav. Tablets sammenkæder video, audio og tekst og bliver dermed til noget helt nyt, som han foretrækker at kalde for et ”flydende medie”, hvori man kan foretage rejser. De vil være meget forskellige for forskellige brugertyper. Typen kaldet læser vil føres rundt i universet og gerne overraskes. En bruger-type af Trivino kaldet diggers vil have fuld kontrol med indholdet selv og kræve ubegrænset mulighed for det.
Så tablet’en vil ifølge Trivino blive mediet, fordi det kan alt det, de andre platforme kan tilsammen, men som ingen af disse nogensinde ville kunne i sig selv. Men det flydende medie kræver en helt anden type indhold, hvor journalistiske redaktører, teknikere og kreative skal indgå med samme vægt i den gruppe, der sikrer den endelige udformning.
Det vil vise sig meget dyrt at lave tabletindhold, der udnytter platformens styrke, siger Trivino, og tilføjer: For resten bliver det alt sammen handsfree! Tablets styret alene af talekommandoer er lige om hjørnet og den vil vinde…just watch and see, siger han.


